Alcoolismo cresce entre mulheres

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Desde a década passada, vem crescendo um movimento entre a classe de atores humorísticos de busca por um novo tipo de humor. Esse movimento se afasta de piadas xenofóbicas, homofóbicas e dos estereótipos que, por anos, foram vistos como temas engraçados por nossa sociedade — a mulher loira burra, o gay afetado, o malandro carioca etc. Enfim, é um humor muito mais desafiador e politicamente engajado. Na China. Muito letal. Chorei e orei.

Qual é o impacto da publicidade de bebida alcoólica sobre crianças e adolescentes? Para Becker, o tema é um dos mais importantes da sociedade brasileira hoje. E para nós, da Rede Brasileira Infância e Consumo, também. É um problema cuja relevância é gigantesca. A ideia de que a líquido alcoólica começa com 13 graus é absurda. Isso só pode ser um escandaloso resultado do lobby da cerveja. É bom lembrar que a Ambev é a terceira maior doadora para campanhas políticas no Brasil. É muito mais do que isso — ou muito pior.

O rótulo da discórdia: mulheres consideraram que campanha da marca Johnnie Walker as diminuía — Foto: Getty Images. Próprio assim, a publicidade às vezes falha miseravelmente na tarefa de entender as aspirações e desejos das mulheres. A BBC reuniu alguns casos recentes em que a publicidade entendeu tudo errôneo sobre as mulheres. A Diageo é a maior produtora mundial de bebidas destiladas, e dona de algumas das principais marcas desse tipo de produto. A Diageo disse que a campanha foi 'mal compreendida' — Foto: Getty Images.

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